Over ons
De oprichters van Ashtari Carpets: een perfecte balans tussen passie en vakmanschap
Ashtari Carpets is het resultaat van een unieke samenwerking tussen Reza Ashtari en Wendy Guns: twee contrasterende maar complementaire krachten die samen een wereld van ambachtelijke tapijten hebben gecreëerd die ongeëvenaard is.
Hun synergie is de kern van het merk, waarbij Reza's diepgewortelde erfgoed in tapijtvakmanschap wordt gecombineerd met Wendy's creatieve en moderne benadering van design. Samen hebben ze een merk opgebouwd dat wordt aangestuurd door passie, creativiteit en een gedeelde visie om tapijten naar een nieuw artistiek niveau te tillen.
Reza Ashtari: een erfgoed verweven in tapijten
Geboren in een familie die diep ondergedompeld was in de kunst van het tapijtweven, begon Reza's fascinatie voor tapijten al op jonge leeftijd. Door zijn vader te zien werken, ontwikkelde hij een bewondering voor de levendige kleuren, ingewikkelde patronen en symbolische verhalen die in elk stuk verweven zijn. Onder leiding van zijn vader groeide Reza op met het verkennen van tapijten in verschillende omgevingen, waarbij hij een intiem begrip van het ambacht kreeg.
"Ik groeide op omringd door tapijten. De levendige kleuren en ingewikkelde ontwerpen wekten mijn nieuwsgierigheid al op jonge leeftijd, waardoor ik de symboliek en verhalen achter elk tapijt ontdekte", zegt Reza. Zijn passie evolueerde van louter fascinatie tot een levenslange zoektocht naar uitmuntendheid in de wereld van tapijten.
Reza reist veel en haalt de mooiste tapijten, kelims, kussens, poefs, tentbanden en antieke textielsoorten van over de hele wereld. Zijn reizen voeren hem door eeuwenoude bazaars, moderne weefateliers en zelfs traditionele nomadische stammen. "Op sommige reizen voelt het alsof de tijd stilstaat, terwijl ik op andere ondergedompeld word in technologische en artistieke innovatie. Elke ervaring draagt bij aan het rijke tapijt van de collectie van Ashtari Carpets."
Tegenwoordig is Reza de strategische geest achter Ashtari Carpets, die de bedrijfsvoering, financiële planning en verkoop beheert en tegelijkertijd een persoonlijke band met elk aspect van het bedrijf onderhoudt. Zijn expertise in alles wat met tapijten te maken heeft, van inkoop tot verkoop, maakt hem de hoeksteen van het bedrijf.
Wendy Guns: creativiteit ontmoet precisie
Wendy Guns, mede-eigenaar en creatief directeur van Ashtari Carpets, is een visionaire ontwerpster wiens achtergrond in grafisch ontwerp zorgt voor precisie, storytelling en innovatie in de wereld van handgeknoopte tapijten. Als tweede van drie dochters in een multicultureel gezin—met een Belgische vader en een moeder van Chinese afkomst—groeide Wendy op met de rijkdom van twee culturen. Deze dualiteit weerspiegelt zich in haar werk, waarin moderne vormgeving en traditioneel vakmanschap elkaar ontmoeten.
Wendy voelde zich altijd al aangetrokken tot de kracht van visuele expressie. Gefascineerd door minimalisme, sterke grafische beelden, typografie, branding en de emotionele impact van kleur, ontwikkelde ze een verfijnde gevoeligheid voor vorm en gevoel. Na haar opleiding grafisch ontwerp in Gent startte ze een carrière in communicatiedesign, gedreven door haar passie voor helderheid, verhaal en de fijne nuances die goed ontwerp definiëren.
Maar alles veranderde toen ze Reza ontmoette.
Zijn diepgewortelde liefde voor tapijten—doordrenkt van geschiedenis, emotie en ambacht—opende Wendy’s ogen voor een volledig nieuwe wereld.
Ik ben van ontwerpen voor communicatie geëvolueerd naar ontwerpen voor ambacht
Ze raakte geboeid door het artistieke en het betekenisvolle in elke draad en knoop, en maakte uiteindelijk de wereld van tapijten tot de hare. Samen met Reza ontwerpt ze tapijten en stelt ze collecties samen, steeds vertrekkend vanuit een gedeelde creatieve visie.
Als creatief directeur leidt Wendy projecten van A tot Z, met visie en toewijding. Of het nu gaat om co-creatie met klanten of samenwerkingen met externe ontwerpers—ze neemt de volledige creatieve opvolging op zich: van concept en designkeuze tot de technische analyse van het productieproces. Ze bepaalt mee in welk land en met welke techniek het tapijt het best geproduceerd kan worden, en bewaakt het traject tot het eindproduct.
Wendy vindt vreugde in het volledige proces. In de keuzes, details en samenwerkingen komt haar creatieve energie tot leven. Haar werk bij Ashtari Carpets draait niet alleen om het creëren van tapijten, maar om het weven van betekenis, het vertellen van verhalen en het bouwen van bruggen tussen design, cultuur en emotie.
